Segmentación solidaria

el altruismo como mercado objetivo

Colaboradores: Coronel, Walter Director/a;

Nombre de la carrera: Licenciatura en Administración

Institución: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Título al que opta: Licenciado/a en Administración

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Resumen en Español:

Es ampliamente conocida la idea central que plantean los estudiosos del marketing tradicional: la satisfacción de las necesidades de los clientes. El primer paso hacia la elaboración de un plan de marketing para cualquier organización consiste pues, en la identificación de dichas necesidades para posteriormente crear un producto (sea éste un bien o un servicio) que las satisfaga.
Bajo ese punto de vista, no sólo las organizaciones lucrativas podrían beneficiarse de la satisfacción de las necesidades de las personas, sino también aquellas que no persiguen beneficios económicos.
¿Por qué hay personas que disfrutan de colaborar con los demás y hay otras que no? ¿Cómo hacer para que estas últimas donen? ¿Qué método debe utilizarse para convencerlas? Todas estas preguntas se encuentran en la mente de quien debe llevar a cabo una colecta o buscar voluntarios para un trabajo social. Sin embargo, los prejuicios existentes en contra del marketing hace que ignoren las ventajas que podrían obtener haciendo uso de sus técnicas, y más aún, segmentando a los posibles donadores.
Una investigación sobre las causas del altruismo, definiendo niveles y estados de desarrollo en él, permitirá hacer un uso más efectivo de las herramientas del marketing en pos de obtener los resultados deseados por la organización filantrópica.

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Disciplinas:
Ciencias económicas - Psicología - Trabajo social

Descriptores:
SOLIDARIDAD - PUBLICIDAD - MERCADO - RELACIONES SOCIALES - CANALES DE COMUNICACIÓN - ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN - ORGANIZACIÓN NO GUBERNAMENTAL - PSICOLOGÍA

Palabras clave:
Altruismo - Marketing social - Estrategias de marketing - Filantropía - Organización sin fines de lucro

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Cómo citar este trabajo: Maza, Melisa Ayelén. (2012). Segmentación solidaria: el altruismo como mercado objetivo (Trabajo final de grado). Mendoza, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas. Dirección URL del informe: https://bdigital.uncu.edu.ar/5155. Fecha de consulta del artículo: 26/12/24.

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